Wat is een doorway page? Uitleg en waarom Google ze bestraft

Een doorway page is een pagina die enkel bestaat om te ranken op specifieke, gelijkaardige zoekopdrachten en de bezoeker vervolgens doorsluist naar een andere, eigenlijke pagina. Google beschouwt doorway pages als spam en noemt ze met naam in zijn officiele spambeleid. In dit artikel lees je wat een doorway page precies is, waarom Google ze bestraft, hoe je ze herkent, en hoe je legitieme lokale pagina’s maakt zonder over de grens te gaan.

Wat is een doorway page precies?

Google definieert doorway pages als “sites of pagina’s die gemaakt zijn om te ranken op specifieke, gelijkaardige zoekopdrachten” (Google Search Central). De bedoeling is niet om de bezoeker op die pagina echt te helpen, maar om zoveel mogelijk zoekopdrachten af te vangen en het verkeer daarna te trechteren naar een centrale bestemming.

Het kenmerk is dus dubbel: de pagina is gebouwd voor de zoekmachine in plaats van voor de lezer, en ze fungeert als tussenstap in plaats van als eindbestemming. Google vraagt zich bij zulke pagina’s expliciet af of ze een integraal onderdeel van de gebruikerservaring zijn, of enkel dienen om bezoekers naar het bruikbare deel van de site te sluizen. Wil je de basis van vindbaarheid begrijpen, lees dan wat SEO is.

Waarom bestraft Google doorway pages?

Doorway pages staan in de lijst van praktijken die tegen het spambeleid van Google ingaan. Volgens Google detecteert het deze praktijken via geautomatiseerde systemen en, waar nodig, handmatige review die tot een manuele actie kan leiden. Sites die het beleid schenden, kunnen lager ranken of helemaal niet meer in de resultaten verschijnen.

De reden is logisch. Doorway pages vervuilen de zoekresultaten: de zoeker denkt een relevant antwoord te vinden, maar landt op een lege tussenpagina die hem meteen ergens anders naartoe stuurt. Dat is een slechte ervaring, en Google wil net resultaten tonen die de vraag echt beantwoorden. Al in 2015 kondigde Google een specifieke update tegen doorway pages aan.

Voorbeelden van doorway abuse

Google geeft zelf enkele voorbeelden van doorway abuse:

• Meerdere sites of pagina’s met kleine URL- en homepage-variaties om het bereik voor een specifieke zoekopdracht te maximaliseren.
• Meerdere domeinnamen of pagina’s gericht op specifieke regio’s of steden die de bezoeker naar een centrale pagina trechteren.
• Pagina’s gegenereerd om bezoekers te sluizen naar het eigenlijke, bruikbare deel van een site.

In B2B is het klassieke geval een reeks bijna identieke stadspagina’s: “SEO Gent”, “SEO Antwerpen”, “SEO Brugge”, die enkel de plaatsnaam wisselen en allemaal naar dezelfde dienstpagina leiden. Zulke pagina’s schuren ook tegen duplicate content en thin content aan, twee risico’s die vaak samen opduiken.

Waar ligt de grens?

Hier zit de nuance, en die is belangrijk. Lokale of regionale pagina’s zijn niet per definitie spam. De grens ligt bij intentie en waarde. Een pagina wordt een doorway wanneer ze geen eigen bestaansrecht heeft: geen unieke inhoud, geen echt lokaal nut, enkel een sjabloon met een wisselend plaatsnaampje dat de bezoeker meteen doorsluist.

Een legitieme lokale pagina daarentegen biedt echte, unieke waarde voor die plaats: een lokaal team, cases uit de regio, specifieke context, concrete informatie die relevant is voor wie daar zoekt. De vuistregel: als je de plaatsnaam kan vervangen door een andere zonder dat de rest van de pagina onlogisch wordt, dan is het waarschijnlijk een doorway.

De onderstaande tabel zet de twee naast elkaar op de kenmerken die in de praktijk het verschil maken.

Kenmerk	Legitieme lokale pagina	Doorway page
Doel	De lezer in die regio echt helpen	Zoekopdrachten afvangen
Inhoud	Uniek per locatie: team, cases, context	Sjabloon met wisselende plaatsnaam
Rol in de site	Eindbestemming waar de bezoeker blijft	Tussenstap die meteen doorsluist
Plaatsnaam vervangen	Maakt de pagina onlogisch	Verandert niets wezenlijks
Aantal	Beperkt, per locatie waar je echt actief bent	Tientallen, geschaald voor bereik
Risico bij Google	Geen, mits echte waarde	Manuele actie of lagere ranking

Deze test is bewust streng. In de praktijk zien we dat pagina’s die net over de grens gaan, bijna altijd op meerdere rijen tegelijk aan de verkeerde kant staan: geen eigen inhoud, geen eigen rol, en oneindig schaalbaar met een script. Dat patroon is precies wat Google detecteert.

Wanneer telt dit voor B2B?

Eerlijk advies: voor de meeste B2B-bedrijven is het optuigen van tientallen stadspagina’s een slecht idee. Het kost tijd, levert dunne pagina’s op en riskeert een spamsanctie, terwijl het zelden echt lokaal verkeer binnenhaalt dat converteert. Je smalle doelgroep zoekt zelden puur op stad plus dienst.

Beter besteed je die energie aan een handvol sterke pagina’s die de vraag van je beslisser echt beantwoorden. Wil je toch lokaal aanwezig zijn, doe het dan met een beperkt aantal pagina’s die genuine lokale waarde bieden. Bij SEO sturen we altijd op klanten en omzet, niet op een berg pagina’s die enkel dienen om zoekopdrachten af te vangen. Dat is precies hoe je een site duurzaam laat ranken in plaats van een sanctie te riskeren. Meer over die aanpak lees je op de pijlerpagina over SEO.

Veelgemaakte fouten en hoe je het goed doet

De meest voorkomende misstap is een stadspagina-generator: een sjabloon dat je vult met een lijst plaatsnamen en in een paar minuten honderden URL’s uitspuwt. Het voelt efficient, maar je bouwt in een keer een hele laag dunne pagina’s die Google als doorway kan lezen. Een tweede fout is de plaatsnaam wel in de titel en tussenkoppen proppen, maar de bodytekst identiek laten: dat verschilt in niets van de sjabloonval hierboven.

Wil je het goed doen, keer de volgorde dan om. Begin bij de vraag of er in die regio echt iets te vertellen valt: een lokaal team, een klant uit de buurt, een project dat je daar deed. Is dat er niet, maak de pagina dan niet. Is dat er wel, schrijf dan vanuit die inhoud in plaats van vanuit het zoekwoord. Zo blijft elke pagina een eindbestemming met eigen bestaansrecht, en dat is precies het tegenovergestelde van een doorway. Dezelfde logica geldt trouwens voor dienstpagina’s die je per sector wil dupliceren: unieke inhoud eerst, schaal daarna.

Veelgestelde vragen

Is elke stadspagina een doorway page? Nee. Een stadspagina met echt unieke, nuttige lokale inhoud is legitiem. Ze wordt een doorway als ze een lege sjabloonpagina is die enkel de plaatsnaam wisselt en de bezoeker doorsluist.

Wat is het verschil met een landingspagina? Een goede landingspagina is een echte eindbestemming die de bezoeker helpt en tot actie aanzet. Een doorway page is een tussenstap die enkel bestaat om te ranken en verkeer door te sturen.

Hoe weet ik of mijn pagina’s doorway pages zijn? Vraag je af of elke pagina eigen, unieke waarde biedt. Kan je de plaatsnaam of het zoekwoord vervangen zonder dat de pagina onlogisch wordt, dan is het waarschijnlijk een doorway.

Wat gebeurt er als Google doorway pages vindt? Je site kan lager ranken of, bij een manuele actie, helemaal uit de resultaten verdwijnen. Het beste is ze te vermijden of te vervangen door pagina’s met echte waarde.

Twijfel je of je pagina’s over de grens gaan?

Vertel ons hoe je je diensten of regio’s op je site hebt opgezet, en we zeggen je eerlijk welke pagina’s waarde toevoegen en welke een risico vormen.

We zijn een klein team dat snel beweegt, dus je krijgt concrete stappen in plaats van een rapport dat blijft liggen. Plan je gratis intake.